L'image de marque de la ville
Les villes d'aujourd'hui s'attachent à soigner leur image de marque. Nombreuses d'entre elles sont en quête d'identité ou à la recherche d'outils de mesure permettant de décrire et d'analyser la perception des publics (usagers permanents, usagers temporaires tel les touristes ...etc.) en relation avec elles, à fin d'acquérir encore plus de symbolique et de notoriété en axant leur politique sur l'attractivité et la qualité de vie sont devenues les deux quêtes urbaines qui créent ou orientent l'image de la ville d'aujourd'hui .

La question de l'image de la ville s'est transformée historiquement, aujourd'hui elle fait partie du capital économique et symbolique de la ville . L'image de la ville est devenue donc un outil stratégique plus que productif, et s'en soucier est devenu primordial d’où l’importance de ce cours.

Le cours est scindé en un ensemble d’unités d’apprentissage qui vous permettent d’acquérir des compétences en matière de gestion, de planification de la ville à travers le marketing urbain (city branding) et cela en nous permettant de créer une « marque de ville ».